להעצים את
הצבע המקצועי

כולם מכירים את נירלט אבל הסיפור שלה הרבה פחות ידוע. ישבנו לשיחה
עם תמי מרקוביץ, סמנכ"לית השיווק, ואריק אבדלס, סמנכ"ל מו"פ וטכנולוגיה.
התעמקנו במסע הייחודי של נירלט, במחויבותה הבלתי מעורערת לאנשי
המקצוע, ובטרנדים שמעצבים היום את עתיד הענף.

מבט מבפנים על חדשנות ושותפות

כולם מכירים את חברת נירלט אבל הסיפור שלה הרבה פחות ידוע. ישבנו לשיחה
עם תמי מרקוביץ, סמנכ"לית השיווק, ואריק אבדלס, סמנכ"ל מו"פ וטכנולוגיה.
התעמקנו במסע הייחודי של נירלט, במחויבותה הבלתי מעורערת לאנשי
המקצוע, ובטרנדים שמעצבים היום את עתיד הענף.

מהתחלות צנועות לחלוצי הצבע

מה רוב האנשים לא יודעים על נירלט?

נירלט החלה את דרכה כמפעל לטקס בקיבוץ ניר עוז. מהתחלה בלתי צפויה זו החברה התפתחה לענף הצבע, והייתה לחברה הראשונה בישראל שהשיקה את קטגוריית ה- "שליכט". היום היא כוח מוביל בשוק.

מהי ההתמחות של נירלט?

השאיפה שמנחה את נירלט היא להיות הטובים ביותר בצבע. נירלט מתמחה רק בצבע ומוצרי איטם לענף הבנייה ולתעשייה.

היא חלק מקבוצת אינרום תעשיות בנייה, שנסחרת בבורסה לניירות ערך בתל אביב וכוללת חברות כמו איטונג, אלומלייט (לוחות גבס ויציקות), כרמית מיסטר פיקס ו- Industries SP בתחום האינסטלציה.

עם זאת, לנירלט יש מיקוד אסטרטגי ברור שמאפשר מומחיות.

סיפור של חוסן ישראלי

אנחנו יודעים שהמפעל של נירלט נפגע במלחמה.
איך התמודדתם?

חוסנה של החברה נבחן כאשר המפעל הראשי שלה בניר עוז נפגע והושבת באירועי ה7- באוקטובר .2023 החלטנו להמשיך בנחישות ולהמשיך לשרת את השוק. הקמנו במהירות

קווי ייצור זמניים בבאר-שבע ויצרנו שיתוף פעולה עם חברה ביוון שיצרה עבורנו צבעים אקריליים לפי הפורמולציות של נירלט ותוך יישום תהליכי בקרת האיכות שלנו ובאישור מכון התקנים הישראלי. פעילות הפיתוח נמשכת בארץ. בינתיים המפעל חזר פעילות חלקית והוא ייבנה מחדש, גדול ומוכלל יותר

חדשנות שמונעת על ידי אנשי מקצוע

איזה מוצרים חדשים השקתם בשנים האחרונות?

המחויבות של נירלט לחדשנות היא חלק מה- DNA של החברה. מנהיגות טכנולוגית היא בעלת חשיבות עליונה בעיני הנהלת החברה שמשקיעה בהתמדה במו"פ. גישתנו לפיתוח מוצרים נטועה עמוק בהבנת צרכי המשתמש הסופי, ובמיוחד צבעי המקצוע. כל מוצר חדש מבוסס על תובנות מהשוק, במטרה לספק ערך מוסף ובידול.

השקנו מוצרים חדשניים כמו:

  • גבניר (Gavnir) – מוצר שפותח כדי לקצר את תהליכי
    העבודה. הוא מתייבש מהר יותר ומקצר את ההמתנה בין שכבת הצבע הראשונה לשנייה כדי להאיץ את לוחות הזמנים של הפרויקטים מבלי להתפשר על האיכות. הגבניר גם מציע את יכולת השטיפה ועמידות הקרצוף הגבוהות ביותר בהשוואה לצבעים דומים. יתרון משמעותי למשפחות עם ילדים שזקוקות
    לניקוי תכוף של הקירות.

  • אקווה פריימר (Primer Aqua) – פריימר שקושר את
    הצבע לתשתית בגוון לבן ולא שקוף כפי שהיה נהוג בעבר, כדי לספק שכבת כיסוי ראשונית, ובכך לחסוך זמן. נירלט היתה הראשונה בשוק שהביאה את פתרון החדשני זה.
  • צבע שניתן ליישם עם רולר ללא התזה. המוצר גם חסכוני בצבע וגם חוסך את זמן הניקוי בסיום העבודה.

  • צבע למתכת על בסיס מים: למרות ששילוב של מים ומתכת מעורר חשש לחלודה – הצבע הזה מונע חלודה ומציע עמידות משופרת בפני שריטות ובכלל. הוא גם ידידותי למשתמש, ללא ריח, ואינו דורש דילול או ממיסים שעלולים להזיק לבריאות.

  • אנחנו מייצרים מוצרים שמתאימים גם לשוק ה- DIY כמו ה-"Wall One ", אריזת 2 ליטר בכמות מתאימה לקיר דגש, אבל המיקוד העיקרי ומאמצי הפיתוח שלנו מכוונים באופן מובהק לצבעים מקצועיים במטרה לספק להם את מה שהכי חשוב להם כמו קלות טיפול בחומר, חיסכון בחומר, מינימום פחת, ונוחות כללית בעבודה.

על איזה בסיס אתם מפתחים מוצרים חדשים?

בנירלט אנחנו אוספים תובנות ומזהים צרכים באמצעות היועצים הטכניים שעובדים בשטח עם אנשי המקצוע.

תהליך הפיתוח כולל גם קבוצות מיקוד עם צבעים מקצועיים. החידושים בדרך כלל נקלטים בשוק. אמנם, חלק מבעלי המקצוע שמרניים, אבל בסופו של דבר הם מכירים בערך של מוצרים שמביאים יתרונות פרקטיים.

אפיק פעולה נוסף חשוב של החברה הוא הפתרונות לתעשייה.

העצמת קהילת אנשי המקצוע

שאלה: איך אתם שומרים על קשר על הלקוחות?

תשובה: אנחנו משקיעים באופן פעיל בקהילה המקצועית. עולם הצבע מתפתח ללא הרף במיוחד עם המעבר לבנייה לגובה שדורשת טכניקות יעילות יותר. האקדמיה לצבע של נירלט מכשירה אנשי מקצוע בשימוש בחומרים ובשיטות יישום חדשות. נירלט משתפת פעולה גם עם יבואנית כלי העבודה ארגנטולס בהכשרות ייעודיות ליישום בהתזה. כל אלה מאפשרים לאנשי המקצוע להציע יותר ללקוחות שלהם ולהגדיל את הכנסותיהם.

בנוסף, אנחנו מפעילים את מרכז העיצוב של נירלט בדן דיזיין סנטר בבני ברק, המציע השראה וייעוץ גם למקצוענים וגם לקהל הרחב.

צבע בדיגיטל

השקתם לאחרונה אפליקציה,
מה החידוש שבה?

לאחרונה השקנו אפליקציה חדשה לסמארטפונים שמיועדת לשימוש של אנשי המקצוע ומבוססת על בקשות שהגיעו מהשטח. יש בה מניפות צבע, מידע עדכני על מוצרים וכלים חיוניים אחרים.

האפליקציה כוללת "פיד חברתי" (בדומה לאינסטגרם) שבו הם יכולים לשתף את הפרויקטים שלהם ולהתחבר עם עמיתים. המטרה היא ליצור תחושת קהילתיות
בקרב צבעים, שלעיתים קרובות עובדים בבידוד יחסי.

האפליקציה גם מאפשרת לאנשי מקצוע ליצור ולשלוח הצעות מחיר ללקוחות באמצעות וואטסאפ או מייל, כאשר ההצעות נשמרות בתוך האפליקציה למעקב קל. היא גם מאפשרת ליצור כרטיסי ביקור דיגיטליים.

בעזרת האפליקציה אנחנו גם מפעילים תוכנית נאמנות. צבעים יכולים לסרוק חשבוניות כדי לצבור נקודות ולממש אותן לתגמולים.

אם לשפוט לפי מאות ההורדות והשימוש שכבר מסתמן בתכונות השונות, אפשר לראות שטכנולוגיה שנותנת ערך מתקבלת בברכה גם על ידי קהל שהוא שמרני בדרך כלל.

מבט קדימה והשפעה רחבה יותר

איך נירלט רואה את עתיד ענף הצביעה בישראל?

מקצוע הצבע בישראל מתחדש. דורות צעירים וגם מסבי קריירה נכנסים לתחום ומחפשים "עבודה עם הידיים".

המסר שלנו לאנשי המקצוע הוותיקים והחדשים הוא שיש חדשנות מתמשכת בעולם הצבע. נירלט מזמינה את כולם להסתייע באפשרויות השונות שהיא מציעה לענף כדי לבנות פעילות מקצועית שמביאה סיפוק והכנסה יציבה וצומחת. בעינינו, זו שותפות שמטרתה לקדם את המקצוע בישראל ולהבטיח לאנשי המקצוע הצלחה מתמשכת.