כולם מכירים את נירלט אבל הסיפור שלה הרבה פחות ידוע. ישבנו לשיחה
עם תמי מרקוביץ, סמנכ"לית השיווק, ואריק אבדלס, סמנכ"ל מו"פ וטכנולוגיה.
התעמקנו במסע הייחודי של נירלט, במחויבותה הבלתי מעורערת לאנשי
המקצוע, ובטרנדים שמעצבים היום את עתיד הענף.
כולם מכירים את חברת נירלט אבל הסיפור שלה הרבה פחות ידוע. ישבנו לשיחה
עם תמי מרקוביץ, סמנכ"לית השיווק, ואריק אבדלס, סמנכ"ל מו"פ וטכנולוגיה.
התעמקנו במסע הייחודי של נירלט, במחויבותה הבלתי מעורערת לאנשי
המקצוע, ובטרנדים שמעצבים היום את עתיד הענף.
נירלט החלה את דרכה כמפעל לטקס בקיבוץ ניר עוז. מהתחלה בלתי צפויה זו החברה התפתחה לענף הצבע, והייתה לחברה הראשונה בישראל שהשיקה את קטגוריית ה- "שליכט". היום היא כוח מוביל בשוק.
השאיפה שמנחה את נירלט היא להיות הטובים ביותר בצבע. נירלט מתמחה רק בצבע ומוצרי איטם לענף הבנייה ולתעשייה.
היא חלק מקבוצת אינרום תעשיות בנייה, שנסחרת בבורסה לניירות ערך בתל אביב וכוללת חברות כמו איטונג, אלומלייט (לוחות גבס ויציקות), כרמית מיסטר פיקס ו- Industries SP בתחום האינסטלציה.
עם זאת, לנירלט יש מיקוד אסטרטגי ברור שמאפשר מומחיות.
חוסנה של החברה נבחן כאשר המפעל הראשי שלה בניר עוז נפגע והושבת באירועי ה7- באוקטובר .2023 החלטנו להמשיך בנחישות ולהמשיך לשרת את השוק. הקמנו במהירות
קווי ייצור זמניים בבאר-שבע ויצרנו שיתוף פעולה עם חברה ביוון שיצרה עבורנו צבעים אקריליים לפי הפורמולציות של נירלט ותוך יישום תהליכי בקרת האיכות שלנו ובאישור מכון התקנים הישראלי. פעילות הפיתוח נמשכת בארץ. בינתיים המפעל חזר פעילות חלקית והוא ייבנה מחדש, גדול ומוכלל יותר
המחויבות של נירלט לחדשנות היא חלק מה- DNA של החברה. מנהיגות טכנולוגית היא בעלת חשיבות עליונה בעיני הנהלת החברה שמשקיעה בהתמדה במו"פ. גישתנו לפיתוח מוצרים נטועה עמוק בהבנת צרכי המשתמש הסופי, ובמיוחד צבעי המקצוע. כל מוצר חדש מבוסס על תובנות מהשוק, במטרה לספק ערך מוסף ובידול.
השקנו מוצרים חדשניים כמו:
בנירלט אנחנו אוספים תובנות ומזהים צרכים באמצעות היועצים הטכניים שעובדים בשטח עם אנשי המקצוע.
תהליך הפיתוח כולל גם קבוצות מיקוד עם צבעים מקצועיים. החידושים בדרך כלל נקלטים בשוק. אמנם, חלק מבעלי המקצוע שמרניים, אבל בסופו של דבר הם מכירים בערך של מוצרים שמביאים יתרונות פרקטיים.
אפיק פעולה נוסף חשוב של החברה הוא הפתרונות לתעשייה.
שאלה: איך אתם שומרים על קשר על הלקוחות?
תשובה: אנחנו משקיעים באופן פעיל בקהילה המקצועית. עולם הצבע מתפתח ללא הרף במיוחד עם המעבר לבנייה לגובה שדורשת טכניקות יעילות יותר. האקדמיה לצבע של נירלט מכשירה אנשי מקצוע בשימוש בחומרים ובשיטות יישום חדשות. נירלט משתפת פעולה גם עם יבואנית כלי העבודה ארגנטולס בהכשרות ייעודיות ליישום בהתזה. כל אלה מאפשרים לאנשי המקצוע להציע יותר ללקוחות שלהם ולהגדיל את הכנסותיהם.
בנוסף, אנחנו מפעילים את מרכז העיצוב של נירלט בדן דיזיין סנטר בבני ברק, המציע השראה וייעוץ גם למקצוענים וגם לקהל הרחב.
לאחרונה השקנו אפליקציה חדשה לסמארטפונים שמיועדת לשימוש של אנשי המקצוע ומבוססת על בקשות שהגיעו מהשטח. יש בה מניפות צבע, מידע עדכני על מוצרים וכלים חיוניים אחרים.
האפליקציה כוללת "פיד חברתי" (בדומה לאינסטגרם) שבו הם יכולים לשתף את הפרויקטים שלהם ולהתחבר עם עמיתים. המטרה היא ליצור תחושת קהילתיות
בקרב צבעים, שלעיתים קרובות עובדים בבידוד יחסי.
האפליקציה גם מאפשרת לאנשי מקצוע ליצור ולשלוח הצעות מחיר ללקוחות באמצעות וואטסאפ או מייל, כאשר ההצעות נשמרות בתוך האפליקציה למעקב קל. היא גם מאפשרת ליצור כרטיסי ביקור דיגיטליים.
בעזרת האפליקציה אנחנו גם מפעילים תוכנית נאמנות. צבעים יכולים לסרוק חשבוניות כדי לצבור נקודות ולממש אותן לתגמולים.
אם לשפוט לפי מאות ההורדות והשימוש שכבר מסתמן בתכונות השונות, אפשר לראות שטכנולוגיה שנותנת ערך מתקבלת בברכה גם על ידי קהל שהוא שמרני בדרך כלל.
מקצוע הצבע בישראל מתחדש. דורות צעירים וגם מסבי קריירה נכנסים לתחום ומחפשים "עבודה עם הידיים".
המסר שלנו לאנשי המקצוע הוותיקים והחדשים הוא שיש חדשנות מתמשכת בעולם הצבע. נירלט מזמינה את כולם להסתייע באפשרויות השונות שהיא מציעה לענף כדי לבנות פעילות מקצועית שמביאה סיפוק והכנסה יציבה וצומחת. בעינינו, זו שותפות שמטרתה לקדם את המקצוע בישראל ולהבטיח לאנשי המקצוע הצלחה מתמשכת.
עוגיות (Cookies) עוזרות לנו לשפר את חוויית השימוש שלך, להציג תוכן מותאם אישית ולנתח את התנועה באתר. ניתן לבחור אילו עוגיות לאפשר על-ידי לחיצה על התאמה אישית
לחץ על קבל הכול כדי לאשר, או על דחה הכול כדי לסרב לעוגיות שאינן חיוניות.